O som das embalagens dos alimentos afeta nossos julgamentos avaliativos sobre o que vamos comer. Por exemplo, se algo está muito crocante, tendemos a pensar que é mais fresco. No âmbito das batatinha, segundo um recente estudo, quanto mais ruído faz o pacote, mais estaladiças parecem aos que as comem. Por isso uma marca fez a embalagem mais ruidosa jamais fabricada.


Frito-Lay é a empresa que decidiu aplicar o efeito do som do pacote à percepção do alimento até limites insuspeitos. Seu produto chama-se SunChips, ainda que a companhia acabou retirando a embalagem com o tempo, quando as queixas dos consumidores começaram a chegar.

Tal e como explica Charles Spence em seu livro "Gastrofísica", pegaram um desses pacotes no laboratório e mediram o ruído que fazia ao agitar com as mãos: mais de cem db.

Só para colocar este valor em perspectiva, este é o nível encontrado no mais ruidoso dos restaurantes. A exposição a este nível de ruído durante longos períodos de tempo pode conduzir a danos auditivos permanentes.

A embalagem fazia tanto ruído que muitos consumidores escreveram para se queixar. Em realidade, era tão forte que a empresa se viu obrigada a oferecer protetores auriculares para os ouvidos para acabar com os protestos crescentes dos consumidores.

Suponho que a ideia era que o cliente comprasse uma pacote de chips, levasse para casa e colocasse os protetores para desfrutar de suas batatinhas em paz.

Via | Souther Cross.